TRUSTEESHIP OPERATION托管运营
为什么会出现上面的种种问题?可能是错误观念导致的!
错误观念一:自己的后台完全依赖推广客服
一个推广效果好的账户,他的账户必须具备: · 一个好的账户构架,直接关系您的出价和展示机会 · 每周需要统计询盘电话结合后台数据报告,及时调整关键词 · 每天需要屏蔽不相关的关键词,减少不必要的点击以及恶意IP分析屏蔽 · 行业数据库挑选转化率高的关键词,进行投放;积累行业不相关的搜索词,在账户开始投放前直接否定,减少不必要的点击费用 · 分析账户的每个关键词的展示次数,点击次数,商桥转化次数等等 如果您的效果不好,那么以上5点的维护细节和专业水平存在问题
错误观念二:人为出价调上去,效果就来啦

原因:百度推广关键词实际每次点击价格计算:CPC=(下一名出价X下一名关键词质量得分)/自己的关键词质量得分+0.01;价格只是一个因素,关键词的质量度上不来,您就要比别人多2倍以上的费用甚至更多,而且您的价格出的再高,如果质量度和创意不好的话,也难有展示的机会;反之,一个好的账户它可以以比较低的价格就可以排上去
错误观念三:随便请个人来管理

专业的事情需要专业的人来做,懂得网络的人不一定懂得推广后台操作和管理,如果您请了一个不专业的人,前期您需要花上很多费用让他来练手才有可能慢慢熟悉后台,并且您还要考虑到人员的流动性
错误观念四:自身的网络意识不够强

推广做的好不好,首先看一家企业在网站的投入时间、精力和资金;舍得把一家网站做好的企业,他的推广肯定不会差,因为他一定会请专业人员打理,面上您看起来投入的比较多,实际上他们是更“舍不得花钱”的人,因为他们要把花出去的每分钱翻N倍的赚回来,而您可能花小钱试试,结果浪费的不仅是这点小钱,而是您的希望和热情。
· 对症下药才能最大提升推广效果 ·
名称解释:CPC=平均点击价格  CVR=转化率  CTR=点击率  Landing Page =网站的着陆页
· 转化成本=消费/转化量=CPC x 点击量/转化量=CPC x CVR     CPC高:降低出价、优化质量度 · CVR低:优质流量(修改匹配方式、增加否定词、暂停...)Landing Page优化,转化流程优化,促销活动优化
转化数=点击 x CVR=展示 x CTR x CVR    展示低:修改匹配方式,扩词
· CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词
· CVR低:优质流量(修改匹配方式、增加否定词,暂停...)Landing Page优化,转化流程优化,促销活动优化
点击量=展示 x CTR
· 展示低:修改匹配方式,扩词,预算限制,地域限制,时间限制
· CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词
专业管理·
节省广告费·
快速提升效果·
提升账户质量· 稳步提升效果·
专业一对一管理·
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专业团队 ·
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能为您做什么?
提升咨询总量
我们通过优化账户结构,投放转化率高的关键词,以比同行更低的价格排名上去,并做到创意高度吻合整个计划中的关键词,增加展示的机会;另外通过控制浪费广告费用的地方,延长在线投放的时长,增加客户点击机会,从而提升整体咨询量
降低广告成本
我们合理重新搭建账户优化账户结构,调整计划规划单元,删除无用关键词,投放精准关键词,否定无用关键词,屏蔽恶意IP
良好的售后服务
我们每周进行1-3次和您效果跟进,跟实际的效果结合数据报告,及时调整账户情况
·客户须知·
·托管优势·

竞价托管是做哪些工作?


一.  什么是竞价托管

竞价托管是指已经在百度/360/sogou等竞价推广的企业,因竞价后台的复杂性,专业性以及平台的竞争机制,导致推广的过程中广告费用的浪费,从而影响推广效果,所以这个时候就需要把竞价平台托管给专业的公司来管理,控制广告费用,提升推广效果!


二.  竞价托管做哪些工作

整体优化内容:

1、产品分析:产品分析,核心产品,市场情况,同行推广分析

2、框架确认:确认计划,单元,关键词,创意

3、挖掘关键词:全面挖掘行业相关的词,追踪重点转化关键词,淘汰无转化关键词

4、调整匹配:根据效果追踪,及时调整对应关键词的匹配,引进精准流量

5、数据统计:电话+在线客服 追踪

6、数据分析:账户报告,计划,单元,关键词,创意,搜索词,区域,分时等数据分析

7、优化策略:通过数据分析,随时调整后台的投放方向

8、有效沟通:根据账户和优化人员的需要,定期的和合作方沟通转化和账户优化方向以及进一步对产品的深入了解。


每日工作细节:

    账户分析:

           1、分析搜索账户搭建是否合理?(计划分类,单元划分,创意,关键词等每个细节的排查是否符合搭建标准)

           2、分析搜索账户的设置是否合理?(地域,时间段,ip排除,否定关键词是否结合客户业务要求定?)

           3、结合搜索后台数据分析账户效果问题,排查问题,做好问题的分类


   网站分析  

1、网站的打开速度测试是否在标准范围之内?

2、关键词全是否全部覆盖,每一个关键词是否都能对应到相关页面,

3、着陆页 内容匹配程度,只有完全匹配的内容,才能让用户停留下来 排查在线客服,交互方式包括在线报名/在线支付/在线咨询/在线试听/在线留言/注册/二维码扫描/加入官微公共号等,交互方式务必简洁方便人性化。

4、客户网站是否为营销型网站?以及如何成为营销型的网站


  账户优化效果      

计划:合理布局账户 推行计划、推行单元散布

样式:构思优化 构思 附加构思 高档款式


  关键词优化

1. 关键字优化拓展 丰厚关键字/合理调整出价/删去无效关键字/ 优化关键字质测量,

2. 将转化好的词进行拓展 对效果差关键词降价,甚至暂停、过滤

3. 利用工具有:百度搜索指数/百度竞价后台关键词工具/百度统计报告/搜索词报告等深度挖掘关键词


创意优化    

1. 创意编写:结合产品关键词认真编写每个创意,提高创意质量度,100%使用通配符,

2. 通配符合保证通顺,单元至少3到5条创意


否定关键词  

否定无效关键词,节省成本,利用黄金组合原理


  IP排除    

IP排除,屏蔽无效访问,防止同行恶意点击


  全方位监控

        1、实时监控广告投进状况,出现异常,及时调整,提供优化策略与建议,

        2、根据行业不同调节广告投放时间,提高推广效率


数据分析              

账户问题分析处理,推广效果评估,分析推广报告,及时调整账户的关键词/出价/预算等

Excel形式         剖析各项目标,供给专业监控数据周报月报

1. 关键词广告所产生的展现/点击/消费等详细数据  每月/次

2. 月度关键词广告详细数据分析报告,广告核心发现及内容阐述,投放建议   每月/次

3. 其他分析报告,客户临时要求其他数据分析(按客户需求)

服务热线:
155-7978-8604
QQ
1404198941